对于短视频来讲什么样的营销才算成功呢？海底捞必定首当其冲，“在海底捞只花3元便能吃上一碗番茄牛肉饭”的视频在短视频走红后，引来了众人仿照，大略计算有3万多人参加带有#海底捞#关键词的挑战，这意味着在短视频上至罕见3万支海底捞的宣传视频，而这数字还在裂变式增加。
值得注意的是网友不甘于“番茄牛肉饭”一种玩法，还衍生出了鸡蛋虾滑面筋、潮汕海鲜粥、番茄鸡蛋汤、打卤面、肉酱酿豆腐等躲藏菜单，网友大开脑洞、大秀厨艺乐此不疲，由于花式吃法的引爆，海底捞豆腐泡的订单量直接增加了17%。以服务至上的海底捞更是服务关心，在一些店里服务员还会帮客人去做这些短视频爆款，从线上到线下形成了完美闭环。
除了海底捞，星巴克也因短视频出现了樱花星冰乐、绿野仙踪、覆盆子星冰乐等躲藏特饮，现在假如你在星巴克有人在你前面点了一杯“大理石美式”千万别大惊小怪，由于这会暴露了你的年纪。
还有都可奶茶，一个萌妹子仅仅介绍了自己DIY奶茶的配方——“焦糖奶茶+布丁+青稞+无糖+冰”，号称能够翻开新世界，便成就了一款网红奶茶，笔者大略计算至少超1万人参加带有#CoCo#关键词的挑战。
海底捞、星巴克、都可奶茶的走红，究竟是官方的策划，仍是网友的自发，这个其实都不重要，我们能够在这些事例身上看到一个共同点，趣味性以及用户跟从仿照的自我满足，完全掩盖了“广告”自身，让品牌露出更为自然，不仅没那么刺眼，还让产品成为了用户手中的道具、心中的舞台。更重要的是它诠释了短视频营销的特色，比较其他营销爆款来讲更容易带来转化，用户的争相仿照让商家成为了最大赢家。
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