2020年最火的软件是什么？短视频！相信榜单当中一定有它的名字，短视频似乎已经成为继QQ、微博、微信之后又一人手必备软件，成为茶余饭后大家的谈资！作为半个媒体人的你，在广电发展的这条路上，短视频也成为我们近年来的必要热点！
一，定义
首先，短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们展示与分享的诉求。
二：发展现状
1、短视频成为用户新的最强“时间杀手”
短视频的整体用户使用时长位列西东互联网细分行业用户使用时长的第4位，仅次于即时通信、网络视频和网络音乐。短视频应用的崛起，成为2018年最显著的现象。
2、应用市场头部效应明显
2018年短视频成为短视频平台最大黑马，快手、短视频成为2018年短视频市场两大头部平台。除此之外，BAT、微博等互联网巨头也都在加码短视频市场。
3、年轻人引领风潮，三四线城市用户渗透率更高
短视频用户总体特征表现为：年轻人引领风潮，三四线城市渗透率更高，女性用户略多于男性。寒暑假为使用时长高峰，35岁以下网民短视频使用率在90%以上；三四线城市用户分布达52%，小镇青年引领短视频内容消费时尚。
4、KOL内容成主流
KOL（key opinion leader）即意见领袖，指在行业内有话语权的人，KOL一般拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体接受或信任，并对该群体购买行为有较大的影响。在短视频领域，粉丝数量超过10万的网红被认为是KOL。
5、商业内容植入加深
随着广告商对短视频市场的青睐，短视频内容植入逐步深化。在模式上，商业内容植入逐渐由冠名、口播、产品展示等硬植入转化为测评、短剧、互动活动等定制型智植入。
6、内容细分领域引发社会效应
由于短视频细分内容专业化和影响力扩大，一些内容细分赛道开始引发社会效应。从旅游和知识、音乐三个领域来看，其相应内容分别在社会范围内掀起网红景点旅游热、知识普惠风潮以及网红歌曲传唱热潮。
三：发展中的问题
1、面临严格的监管整治
2018年3月，广电下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，强调不许与未取得《信息网络传播视听节目许可证》的节目服务机构合作。
2、流量红利消退
短视频领域在经历快速生长之后，已由蓝海变为红海，短视频用户市场趋于饱和，市场格局稳定，用户增长红利趋于消退，进入瓜分存量市场的阶段。短视频行业逐渐由流量竞争转为内容竞争。
3、视频主与受众存在非理性倾向
在视频主方面，主要表现为非理性模仿短视频行为，非理性追求KOL梦。在普通受众方面，主要表现为难以控制的沉迷，非理性沉迷不仅使用户对短视频产生心理和行为的依赖，还削弱了用户的内容鉴别能力。
4、同质化、低俗化、粗制作，版权意识薄弱，价值观异化
“跟风型”内容生产同质化和算法的指向性引发受众的审美疲劳；为迎合受众，获取流量而生产低俗低质内容有碍观瞻；内容侵权现象频发；以金钱为导向的消费主义导致社会价值观异化，也造成平台假货横行，扰乱市场纪律。
四：未来发展
1、强监管下的全面规范化自律管理
首先要加强内部自我整改，其次要加强短视频红线管理。
2、从流量思维转向用户经营思维
平台发展重心需要从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转向，以应对用户红利消退。
3、实现精细化优质内容生产
内容的专业化、细分化、垂直化、差异化是主要升级方向。
4、兼顾国际视野，融入对外宣传
随着中国短视频应用在国外的热度升高，对外宣传中国形象，表明友好态度，促进国际社会对中国文化认同等内容应纳入短视频内容生产规划，为此要兼顾国际视野，尊重文化差异，加强自身算法优化和内容审核，成为对外关系的新助力。
5、头部规范化，腰部垂直化。
头部平台的首要任务是改善自身存在的问题，完善内容生产机制，避免触及政策底线。而腰部平台应向三四线城市下沉，抓住垂直领域，如本地生活、社交，生产符合该群体偏好的内容。
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